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品牌商们,你有没有定期做品牌体验?

admin分享于2017-03-13 13:47

  很多企业老板对于品牌诊断、营销诊断不陌生,但对品牌体检很多老板可能是第一次听说和看到。诊断与体检均是医学的专业词语,诊断的含义为发现疾病的根源,即:什么病?发病原因?体检为自我保健方式,可以变被动看病为主动检查,变消极治病为积极防病,使身体健康。

  当品牌的产品近期销售额下降,是什么原因导致销售业绩下降?因此需要对品牌进行营销诊断,找出问题,解决问题。

  为何要做品牌体检?

  “上医治未病,中医治欲病,下医治已病”,扁鹊是神医,但他把自己称为“下医”, 扁鹊认为,上医是预防,中医是诊断,下医是治疗。

  如果三珠企业当时做了品牌质量体检,就不可能会发生“吃死人”的危机使三珠帝国消失。如果比亚迪做了品牌质量体检,就不会出现“火烧”事件,也不会一夜之间股票大跌,一年多的时间还没有打消事件带来的阴影。如果广药集团的王老吉药业做了品牌营销体检,收回商标后就不会被加多宝追着满街赶的局面。如果都市女人心做了品牌团队体检,就不会让一个不懂招商的职业经理人去负责连锁,早和都市丽人平起平座了。当品牌出现问题或出现严重问题时,就如一个看似健康的人忽然病了,可能治好,也可能治疗无效死亡。

  当各种品牌潜在威胁还没有任何症状时,通过专业手段和方法对品牌进行系统的检查,预防各种“品牌危机”的发生就是品牌体检。通过早期检查,就可以做到早期发现,减少品牌威胁,保证品牌良性发展。做品牌体检的目的可归为三点:

  1、 发现品牌潜在威胁以及原因,做好及时有效的处理。

  2、 企业老板客观的了解品牌发展过程中的每个步骤,品牌营养过多还是缺失?

  3、 加强企业老板对自己品牌的真正了解,做出正确的品牌规划,避免品牌误区,使品牌良性发展。

  为何要定期做品牌体检?

  从商标到普通品牌,再到区域品牌,全国品牌,品牌的成长犹如人的成长一样,在成长的过程中,会遇到不同的成长经历。定期做品牌体检,是保障品牌健康发展的有效手段。国内第一个品牌体检专家范志峰认为,定期做品牌体检能够提早发现品牌的一些隐形问题,和不明显被发现的品牌隐患。

  品牌和人一样,需要体检,而且需要定期体检。品牌体检专家范志峰认为品牌在成长的不同阶段,品牌体检的定期时间与品牌体检的内容也不一样,大品牌就好比成年人,中品牌好比青年人,刚成长起来的品牌与区域品牌就好比少年。

  成年人:看似健康,最少3个月就需要做一次体检,成年人为事业,为家庭,应酬,天天忙碌,起早贪黑,但有非常多隐形的亚健康问题,一生病就生大病。

  知名大品牌:家喻户晓,上市公司,管理,网络,这些看似健康发展。销售是否稳定?是否有季节?销售稳定是否影响股市?广告铺天盖地是否烧钱?经销商是否成为铁粉?消费者是否只认你的品牌?看似越大的品牌,其实和成年人一样,也需要3个月做一次全面的品牌体检,真正了解品牌的健康状况。

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