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Raf Simons 操刀的首家 Calvin Klein 概念店开业

异度社区分享于2017-06-26 17:01

去年 8 月,Raf Simons 以首席创意官的身份入主 Calvin Klein,随后改造品牌形象的动作一个接着一个,先是宣布 Calvin Klein 开始做定制礼服了,随后又请平面设计殿堂级的人物 Peter Saville 将品牌 logo 改了个样。接着发布了备受好评的首个男女装合并走秀系列,这个系列还帮他拿下了 2017 年 CFDA 2017 大奖最佳男装设计师和最佳女装设计师两个大奖。

品牌形象还有一块相当重要的组成部分——门店设计,本周 Raf Simons 设计的首家 Calvin Klein 概念店在日本银座亮相,设计风格嘛,出人意料的一点儿都不冷淡,反倒明快活泼。

152 平方米的营业面积不算大,还分割成了多个空间,并在每个空间都设置了多个大小不等的立方体用作柜台,因此给人的第一感受就不是标准极简风格宽敞简约的路子。大理石是整个店铺装修中用量最大的材料,地面、墙面包括柜台均采用了大理石,但为了避免过于阴冷的感觉,加上棕红色、橙色这样高饱和度的暖色调地毯和深蓝色天鹅绒帘子,还有相当俏皮的粉红色沙发。

之所以说这一份不冷淡的店铺风格也属于情理之中,看看 Raf Simons 为 Calvin Klein 设计的首个系列你就知道了。大量的使用了高饱和度的鲜艳色彩以及印花,并非传统意义上的极简主义,但服装的廓形以及设计手法又都简约干净,类比过来你会发现,虽然整体店铺呈现出明快的风格,但店铺中的墙面、家具、柜台设计都棱角分明。

当然除了装修风格的变化,另一个不可忽略的大改变体现在陈列的单品上。Calvin Klein 日本市场的经营权交给了 Onward Kashiyama 株式会社,根据他们给出的数据看,过往在日本 Calvin Klein 的男装(尤其是正装)更受欢迎,男装专卖店有 74 家,对比起来女装专卖店就显得相当萧瑟,仅仅 4 家。但 Raf Simons 入主之后,人们对于 Calvin Klein 的关注发生了颠覆式的改变,因此专卖店也自然要做出对应变化,新店铺中男女装的比例基本是五五分。

而新店铺的开业自然少不了限定系列咯,明年是品牌成立 50 周年,品牌从 2018 春夏系列中拿出了一部分庆生设计提前在这家门店销售。包括棒球衫、卫衣、T 恤、衬衫、连衣裙等多款单品,标有 CK、1968 等字样,不过纪念意义大于设计感。喜欢 Raf Simons 或者 Calvin Klein 的同学可以留意一下咯。

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