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英国高街时尚品牌New Look调整战略,或将放弃中国市场扩张计划

异度社区分享于2018-06-20 16:00

英国高街品牌 New Look 的新任CEO Alistair McGeorge 日前透露,或将会放弃之前制定的扩张中国零售网络计划。

该计划由 New Look 的前任了CEO Anders Kristiansen 制定,计划在中国开设最多500家门店。目前 New Look 在中国共有148家门店,全部采用直营模式,没有合作的第三方运营商。

Alistair McGeorge 曾经在2011年到2013年期间担任 New Look 的CEO,他在去年11月回到公司,再次担任CEO 一职。他表示:“我们将会对旗下的所有门店进行评估和规划,预计将会缩小门店网络的规模。”

今年早些时候,New Look 刚刚与公司的债权人和业主签署了一份Company Voluntary Agreement(公司自愿协议,以下简称CVA)。作为协议的一部分,New Look将关闭超过60家门店,预计将导致千人失业。协议内容还包括降低 393家门店的租赁费用以及改变租赁期限,公司表示将尽一切努力重新安排公司员工。

McGeorge 表示:“CVA 的进展十分顺利,如果没有它的话我们可能已经陷入了资金不足的困境。但是单靠这一计划无法让我们重返正轨。”

除了缩减门店网络以外,New Look 还将调整对男装业务的规划,关闭部分男装专卖店。Alistair McGeorge 认为,女性消费者的确会在New Look 的门店内为自己或是家人和朋友购买男装,但是单纯出售男装的门店与 New Look 的定位并不相符。

此外 New look 还将会下调定价,以吸引更加广泛的消费者,来应对 ASOS 和 Boohoo等时尚电商的竞争压力。

南非商人 Christo Wiese 旗下的 Brait 在2015年以19亿英镑的价格收购了 New Look,但在英国高街时尚市场中,New Look 面临着来自ASOS 和 Boohoo 等快速增长的时尚电商的竞争压力。Christo Wiese 还是南非零售集团 Steinhoff 最大股东,后者由于财务丑闻而市值大跌,Wiese 也因此资产也大幅缩水。

去年11月,Brait 已经将 New Look 的账面价值减记至零,直至找到能够扭转局势的新战略。Brait 表示他们对股东仍有着长期承诺。

在截止到3月24日的2017/2018财年中,New Look 的营业亏损为7430万英镑,而去年同期的盈利为9760万英镑。

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